Mientras el Gobierno oficializa la “Marca País” como una estrategia de posicionamiento global, los números de la economía real muestran la tensión, especialmente en turismo y exportaciones de servicios, dos sectores clave para el ingreso de divisas.
DATO: En 2025, alrededor de 9,7 millones de argentinos viajaron al exterior, pero sólo 4,1 millones de turistas extranjeros ingresaron al país. El resultado es un déficit neto (déficit es cuando sale más de lo que entra) de 5,6 millones de viajeros.
Cuando un argentino viaja afuera gasta dólares, y cuando un turista extranjero viene al país trae dólares. Como salen muchos más de los que entran, el resultado es una fuerte pérdida de divisas, y se estima que en 2025 el turismo le podría costar al país USD 13.000 millones, una cifra muy alta para una economía con falta de dólares.
Para dimensionarlo, ese monto equivale a más del 1,5 % de todo lo que produce Argentina en un año (PBI-Producto Bruto Interno).
El tipo de cambio real apreciado vuelve más caro el turismo interno y más accesible viajar fuera del país. Para muchos argentinos es más barato vacacionar en el exterior que hacerlo dentro de Argentina, pero la consecuencia es una fuga constante de divisas por consumo turístico, en un país que sigue teniendo restricciones externas severas.
Más Datos: En 2024, Argentina movió casi USD 40.000 millones en este rubro. Las exportaciones alcanzaron los USD 17.100 millones, pero las importaciones crecieron más. El saldo final fue un déficit cercano a los USD 5.500 millones.
En este marco, los viajes y el turismo explican cerca del 29 % de las exportaciones de servicios, eso deja en evidencia cómo el desequilibrio turístico impacta directamente en la balanza de pagos.
Mientras el Gobierno lanza un nuevo logo para la Marca País, sus industrias culturales siguen teniendo un impacto económico limitado: suman en imagen, pero no generan los dólares necesarios para compensar la fuerte salida por turismo y el déficit en servicios. El problema no es el diseño, sino una economía que pierde divisas, con turismo receptivo débil y desequilibrios estructurales que un cambio de logo no resuelve.