El Gobierno nacional oficializó una nueva versión de la “Marca País Argentina”, que reemplaza la tipografía Montserrat —creada por la diseñadora argentina Julieta Ulanovsky— por Source Sans Pro, del diseñador estadounidense Paul D. Hunt. La medida apunta a una imagen uniforme y competitiva a nivel global, aunque abre dudas sobre qué identidad se elige mostrar del país.
El Gobierno nacional oficializó la “Marca País Argentina” como emblema de Estado. Según el comunicado oficial, el objetivo es consolidar y proteger la imagen del país a nivel nacional e internacional. La medida se publicó en el Boletín Oficial el 19 de diciembre de 2025, a través del Decreto 899/2025, firmado por el presidente Javier Milei.
Uno de los cambios centrales es la tipografía: la nueva Marca País deja atrás Montserrat, creada por la diseñadora argentina Julieta Ulanovsky y usada internacionalmente por su carácter distintivo, y adopta Source Sans Pro, del diseñador estadounidense Paul D. Hunt. La medida busca una imagen uniforme y competitiva a nivel global, pero también refleja un giro hacia lo neutral y tecnocrático, con la pérdida de un símbolo cultural local. Renunciar a Montserrat abre una pregunta de fondo: qué imagen de la Argentina se quiere proyectar al mundo y quién define esa identidad. La marca puede seguir siendo oficial, pero su vínculo con lo propio se debilita.
Según el decreto, la “Marca País Argentina” —en sus versiones isotipo e isologotipo— pasa a ser un signo distintivo oficial, respaldado por la Ley N° 17.011 y el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial. La iniciativa busca fortalecer la promoción del país en áreas como turismo, exportaciones, talento nacional, inversiones y difusión cultural.
La gestión técnica, administrativa y operativa de la marca queda a cargo de la Secretaría General de la Presidencia de la Nación, que también dictará las normas para su uso correcto. El decreto sustituye el anexo del Decreto 460/2021, e incorpora el nuevo isologotipo oficial junto con su reglamento, manual de uso, certificados y sistema de submarcas.
Desde 2023, la marca está registrada en distintas clases ante la Dirección Nacional de Marcas del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI), lo que asegura su protección jurídica. Según el Gobierno, contar con una imagen coherente y reconocible a nivel global es clave para el posicionamiento competitivo de la Argentina en los mercados extranjeros.
La “Marca País Argentina” funciona, según el texto oficial, como una herramienta estratégica para proyectar la identidad nacional, resguardar los símbolos oficiales y evitar imitaciones desde el punto de vista heráldico, con un respaldo legal integral a la representación del país.
El decreto entra en vigencia al día siguiente de su publicación, es decir, el 20 de diciembre de 2025. Con esto queda formalizada la política estatal de promoción de la imagen de la Argentina en el mundo, y se habilita a que instituciones públicas y privadas puedan usar la marca bajo las normas establecidas.
Glosario
- Isotipo: la parte gráfica o símbolo de una marca, sin texto.
- Isologotipo: la combinación del símbolo gráfico con el nombre escrito de la marca.
- Boletín Oficial: la publicación del Estado donde se dan a conocer oficialmente las leyes, decretos y otras normas.
- INPI: el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial, el organismo que registra y protege marcas y patentes en la Argentina.
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