El Gobierno oficializó la Marca País Argentina con la tipografía Source Sans Pro,Paul D. Hunt, un diseñador estadounidense, dejando atrás Montserrat, creada por la diseñadora argentina Julieta Ulanovsky y usada internacionalmente por su carácter distintivo. Aunque la medida busca una imagen uniforme y competitiva globalmente, el cambio refleja un giro hacia lo neutral y tecnocrático, perdiendo un símbolo cultural local.
Renunciar a Montserrat plantea dudas sobre qué imagen de Argentina se quiere proyectar al mundo y quién define esa identidad. La “marca país” puede ser oficial, pero su vínculo con lo propio se debilita.
El Gobierno nacional oficializó la “Marca País Argentina” como emblema de Estado, con el objetivo, según el comunicado, de consolidar y proteger la imagen del país a nivel nacional e internacional. La medida fue publicada en el Boletín Oficial hoy,19 de diciembre de 2025, mediante el Decreto 899/2025, firmado por el presidente de la Nación, Javier Milei.
Según el decreto, la “Marca País Argentina” –en sus versiones isotipo e isologotipo– pasa a ser un signo distintivo oficial, respaldado por la Ley N° 17.011 y el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial. La iniciativa busca fortalecer la promoción del país en áreas como turismo, exportaciones, talento nacional, inversiones y difusión cultural.
La gestión técnica, administrativa y operativa de la marca estará a cargo de la Secretaría General de la Presidencia de la Nación, que también dictará las normas necesarias para su correcto uso. El decreto sustituye el anexo del Decreto 460/2021, incorporando el nuevo isologotipo oficial y aprobando su reglamento, manual de uso, certificados y sistema de submarcas.
Desde 2023, la marca se encuentra registrada en distintas clases ante la Dirección Nacional de Marcas del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial, asegurando su protección jurídica. Según el Gobierno, consolidar una imagen coherente y reconocible globalmente es clave para el posicionamiento competitivo de Argentina en los mercados extranjeros.
La “Marca País Argentina” funciona como una herramienta estratégica para proyectar la identidad nacional, resguardando símbolos oficiales y evitando imitaciones desde el punto de vista heráldico, escenificando un respaldo legal integral a la representación del país.
El decreto entra en vigencia al día siguiente de su publicación, es decir mañana 20 de diciembre de 2025,, consolidando así la política estatal de promoción de la imagen de Argentina en el mundo y asegurando que todas las instituciones públicas y privadas puedan utilizarla bajo las normas establecidas.