La Asociación del Fútbol Argentino firmó un acuerdo con Google Gemini para usar inteligencia artificial en el cuerpo técnico y en la experiencia de los hinchas durante el Mundial. Pero el anuncio también expone una pregunta incómoda: ¿todos los argentinos podrán acceder a esa tecnología?
La Asociación del Fútbol Argentino confirmó un acuerdo con Google Gemini para incorporar herramientas de inteligencia artificial durante el Mundial 2026. La tecnología será utilizada tanto por el cuerpo técnico como por los aficionados. La AFA presentó la colaboración este miércoles en pleno Times Square de Nueva York, a poco más de tres semanas para que empiece el torneo.
Según el director comercial de la AFA, Leandro Petersen, «toda esa tecnología nos va a permitir trabajar mucho en la prevención de lesiones, el análisis táctico y muchas otras cosas en tiempo real que impliquen la toma de decisiones de los cuerpos técnicos». Petersen no quiso dar detalles económicos, pero señaló que se trata de «uno de los acuerdos más importantes para la historia de AFA».
Gemini va a trabajar con Matías Manna, el analista de datos del equipo de Scaloni, para análisis de rivales, cruces tácticos y proyecciones de partidos. También habrá monitoreo de bienestar, horas de sueño, pulsaciones y estado físico de los jugadores en tiempo real.
La inteligencia artificial también llegará directamente a los aficionados. Según explicó la AFA, los hinchas podrán usar Gemini para crear imágenes, canciones y contenido personalizado junto a figuras de la selección como Lionel Messi. Lyria, la herramienta de creación musical dentro de Gemini, permitirá armar una canción de cancha en segundos.
El torneo de 2026 en Norteamérica será la primera Copa del Mundo masculina que se dispute tras la consolidación masiva de herramientas de inteligencia artificial generativa. «La IA va a estar en la palma de la mano de los aficionados, los jugadores, los cuerpos técnicos… va a cambiarlo todo», afirmó Flor Sabatini, directora de comunicaciones de Google para Hispanoamérica.
A diferencia de innovaciones tecnológicas previas orientadas al arbitraje, como el VAR o los sistemas de GPS, esta incursión interviene directamente en la preparación deportiva y el rendimiento de los atletas en el campo. El acuerdo con la vigente campeona del mundo no es un hecho aislado: Google también cerró alianzas similares con las federaciones de Brasil y Francia para expandir su presencia en el torneo.
Argentina no estaba en la lista original de candidatos de Google, que habitualmente piensa sus asociaciones deportivas por volumen de mercado. Tres variables cambiaron el criterio: Argentina es campeona del mundo vigente, Messi mantiene un peso específico en la conversación global, y aproximadamente un tercio del debate mundial sobre fútbol en redes gira alrededor de la Selección. En otras palabras, detrás del acuerdo hay también una estrategia comercial clara: posicionarse en el evento cultural más masivo del planeta.
El despliegue representa un intento por disputar el control del ecosistema digital y monopolizar la conversación social durante la competencia. Pese al optimismo empresarial de las federaciones por monetizar sus marcas, esto implica un reto crítico sin precedentes. Cualquier error técnico, dato falso o sesgo algorítmico tendrá una exposición mundial inmediata.
Pero hay otra cara del anuncio que pocas voces mencionan. Un estudio presentado en el Mobile World Congress 2025 revela que en Argentina alrededor de 10 millones de personas no cuentan con habilidades digitales para aprovechar internet. En Argentina, aunque la penetración de internet fijo alcanza la mayoría de los hogares, persisten desigualdades importantes entre provincias. Según el Enacom, en el primer trimestre de 2025 el país registró 80,9 accesos fijos por cada 100 hogares, lo que indica que cerca del 20% de la población todavía carece del servicio.
Los mayores usos de internet y la computadora están en la población habitante en hogares urbanos con nivel universitario. Mientras que las personas con menor nivel educacional representan el menor uso de las tecnologías estudiadas. Esto significa que la experiencia del Mundial mediada por inteligencia artificial no será igual para todos.
La investigación destaca que la brecha de uso es un problema mayor al de la cobertura, lo que impide el desarrollo personal y profesional de millones de ciudadanos. El fútbol es el deporte más popular de Argentina y llega a todos los sectores sociales. La tecnología que lo rodea, en cambio, todavía no.
Glosario
Inteligencia artificial (IA): Sistema informático que imita capacidades humanas como analizar datos, reconocer patrones o generar imágenes y textos. Herramientas como Gemini o ChatGPT son ejemplos de uso cotidiano.